数据统计，2018年新风市场规模约为100亿元，销售额增幅为25%，整个市场减少了很多小品牌，保守估计目前市场上有新风品牌500～600家。2018年新风零售市场销售额普遍下滑，直接拉低了整个市场的增长率，许多主流品牌零售业绩下滑20%～30%，甚至有些降幅达到30%～40%。值得一提的是，精装修市场增长趋势明显，与2017年比，2018年整个精装房数量增长了50%，新增新风配套数量为70万套。总结过去、清楚当下，方能赢战未来。

  刚刚过去的2018年，无论对于新风行业还是其他建材家居行业来说，都是不容易的一年。房地产“限购令”以及全国室外空气质量的改善，抑制了新风市场的持续增长。相对于2017年新风行业的爆发性增长，2018年整体市场仅是微弱的增长，反差非常明显。

  新风行业是解决人类呼吸问题，与健康息息相关，是大健康行业一份子，“钱”景十分广阔。正是由于其广阔的市场前景吸引了众多资本涌入，带来的问题也比较突出，总结出以下几点：

      第一，新风品牌众多，亟需整顿。近两年的新风行业跟三年前的空气净化器行业一样，一夜之间冒出几百家新风品牌，在2017年底最高峰的时候，有近1000家新风品牌，但是绝大部分都是中小杂牌、山寨牌、假洋牌和OEM品牌，产品质量参差不齐，浑水摸鱼者居多。

      第二，产品标准问题。新风产品标准在逐年完善，比如2017年颁布的GB/T 34012-2017《通风系统用空气净化装置》，计划于2019年5月1日开始实施的JGJ/T 440-2018《住宅新风系统技术标准》，还有新的GB/T 20187全热交换器国标。虽然新的标准不断出台，但是执行情况并不理想，比如GB/T 20187全热交换器国标，要求制冷工况下全热交换效率达到50%以上，但是松下调查市场后发现大部分品牌，甚至部分知名品牌都达不到国标要求，严重损害了消费者利益，影响了新风产品的口碑。虽然这几年因虚假宣传被工商局处罚的新风知名品牌不少，但是希望相关部门能够加强标准、法规的执行力度，加大处罚力度，提高企业违法成本，让守法的企业不吃亏。

      第三，低价、低质问题。近两年工程项目集采数量出现爆发性增长，价格竞争非常惨烈，开发商压价，一些品牌为了拿项目不计成本低价中标。由于价格过低，厂家没有利润，中标方只能在产品质量和安装材料上偷工减料，严重影响产品的效果，导致消费者使用体验差，最终影响了新风产品的口碑，非常不利于行业的健康、长远发展。松下希望地产商能够更多的关注产品的品质和效果，一味追求低价不利于自身品牌的建设。

      第四，消费者对新风认知不足的问题。新风进入我国有20年左右的历史，但是快速发展期也就是最近4～5年，虽然这几年的雾霾问题引发民众对新风的关注度越来越高，但是整体来说新风在中国的普及率还非常低。这需要我们政府、开发商和企业共同努力，可以仿效欧美、日本地区，由政府主导、企业参与的形式制定一些强制性的法规标准，加大新风知识普及力度，引导新风行业朝健康、有序的方向发展。

     2019年应该是新风机遇与挑战并存的一年，机遇是指新风市场的前景是好的，首先，在工程市场方面，精装修比例在逐年提高，新风配套总量也在逐年增长。其次，零售市场方面，消费者对空气品质和健康的关注度不断提升，家庭安装新风的比例也在逐年提高，零售市场将是今后的主要市场。2019年，松下会进一步深耕零售市场，尝试新零售模式，将销售覆盖扩大至三四线城市。挑战也是存在的，随着雾霾经济热度的消退，2018年新风行业已经进入了“大洗牌”期，大量中小杂牌、假洋牌以及贴牌代工厂已经倒闭，2019年众多新风品牌将进一步被“清洗”，没有核心技术优势、竞争优势的品牌都将被淘汰。经过行业洗牌，市场集中度将进一步提高。

     我国已成为世界第二大经济主体，在冲向第一的路上，“高端化、品牌化、国际化”是必然趋势，产业将转向“智造+创造”。在“互联网+”和“供给侧”引导下，淘汰落后产能和低端产品是必然的，“创新、节能、环保、品质、高端”将成为企业转型升级的核心点。单一的“空气净化”将转向综合的“空气管理”，打造“恒温、恒湿、恒氧、恒洁”的室内空气环境，或将是未来发展方向。此外，企业也要关注国家的产业政策，比如促进新风产品在工业化建筑中的推广应用。